{"id":9064,"date":"2020-01-22T10:00:19","date_gmt":"2020-01-22T13:00:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blip.ai\/blog\/?p=9064"},"modified":"2023-01-02T10:40:00","modified_gmt":"2023-01-02T13:40:00","slug":"transmidia-evolucao-das-midias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blip.ai\/blog\/inovacao\/transmidia-evolucao-das-midias\/","title":{"rendered":"Transm\u00eddia: a evolu\u00e7\u00e3o do papel das m\u00eddias nas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o atuais"},"content":{"rendered":"<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Vem, vamos falar mais sobre transm\u00eddia!\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No post anterior que escrevi aqui no blog da Take (voc\u00ea pode conferir <\/span><a href=\"https:\/\/www.blip.ai\/blog\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">aqui<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">), iniciei um t\u00f3pico sobre o que \u00e9 transm\u00eddia, como funciona sua din\u00e2mica com as m\u00eddias atuais e o que ela trouxe de novo para as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora, que tal entendermos sobre o porqu\u00ea e como utilizar a transm\u00eddia para inovar em suas campanhas? <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Animou? Ent\u00e3o vamos l\u00e1!<\/span><\/i><\/p>\n<p><center><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/QuVWyEFNx0zpJbicPD\" width=\"480\" height=\"480\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/center><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">O cen\u00e1rio atual das m\u00eddias<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De acordo com a <\/span><a href=\"https:\/\/eaesp.fgv.br\/sites\/eaesp.fgv.br\/files\/pesti2018gvciappt.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pesquisa Anual<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de Administra\u00e7\u00e3o e Uso da Tecnologia Da Informa\u00e7\u00e3o nas Empresas, realizada em 2018 pela Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas de S\u00e3o Paulo, o Brasil ultrapassou a marca de <\/span><b>220 milh\u00f5es de smartphones ativos no pa\u00eds.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ou seja: <\/span><b>h\u00e1 mais celulares inteligentes ativos no Brasil do que habitantes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Esse n\u00famero n\u00e3o conta computadores, tablets e outros dispositivos que possuem acesso a diversos tipos de conte\u00fados midi\u00e1ticos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Isso significa que, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">no cen\u00e1rio em que vivemos, \u00e9 <\/span><b>indiscut\u00edvel o impacto e influ\u00eancia das m\u00eddias digitais no dia-a-dia de qualquer ser humano<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Lembrando que devemos isso \u00e0s v\u00e1rias mudan\u00e7as tecnol\u00f3gicas significativas!<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O smartphone, obedecendo sua ra\u00edz de inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, permite comportar conte\u00fados que utilizem imagem, v\u00eddeo, voz, jogos, programa\u00e7\u00f5es televisivas, portais, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">insira um milh\u00e3o de possibilidades aqui<\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> sem falar nas redes sociais. Tudo em <\/span><b>uma \u00fanica ferramenta<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">!\u00a0<\/span><\/p>\n<p><center><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/4Efq0PIdpqjNS\" width=\"480\" height=\"433\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/center><span style=\"font-weight: 400;\">Esse largo poder de acesso fomenta a cultura participativa e permite o usu\u00e1rio interagir, criar, modificar e compartilhar em tempo real o que est\u00e1 sendo consumido. Foi deixado para tr\u00e1s o papel de receptor passivo e <\/span><b>se tornando uma pe\u00e7a chave colaborativa na constru\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">No que devemos prestar aten\u00e7\u00e3o sobre o futuro das m\u00eddias?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Segundo a pesquisa global sobre consumo de m\u00eddias e entretenimento conclu\u00edda pela <\/span><a href=\"https:\/\/www.pwc.com.br\/pt\/outlook-18.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">PwC<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">para os pr\u00f3ximos anos, a grande tend\u00eancia que impactar\u00e1 as m\u00eddias e o entretenimento ser\u00e1 os variados tipos de converg\u00eancia, sejam elas de m\u00eddia, de neg\u00f3cios ou geogr\u00e1ficas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 isso a\u00ed, t\u00e1 sentindo que a transm\u00eddia \u00e9 tend\u00eancia? \u00c9 sim!<\/span><\/i><\/p>\n<p><center><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/OFcP2ojNIAkec\" width=\"480\" height=\"438\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/center><span style=\"font-weight: 400;\">Vivemos uma realidade econ\u00f4mica din\u00e2mica. Aproveitar as m\u00eddias e tornar seus clientes verdadeiros aliados ser\u00e1 uma das chaves para a <\/span><b>estabilidade e o sucesso do seu neg\u00f3cio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Utilize a transm\u00eddia para inovar na comunica\u00e7\u00e3o com seus clientes<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na transm\u00eddia, voc\u00ea tem um mar de possibilidades a serem exploradas. Coloque a criatividade em cheque e abuse das ferramentas dispon\u00edveis.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Comece analisando <\/span><b>onde est\u00e1 seu p\u00fablico e em quais m\u00eddias eles habitam<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Cada m\u00eddia tem possibilidades e comportamentos espec\u00edficos! Observe como cada uma funciona e desenvolva id\u00e9ias de acordo com suas peculiaridades e ferramentas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Entenda <\/span><b>quais conte\u00fados seu p\u00fablico consome e como consomem<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. A cultura pop grita nas m\u00eddias digitais. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">O que de entretenimento est\u00e1 em alta?<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> Descubra! Pode ser uma pe\u00e7a chave para a sua campanha transm\u00eddia.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fale a l\u00edngua deles. N\u00e3o basta entender o que seu p\u00fablico consome nas redes, voc\u00ea precisa descobrir <\/span><b>como eles se comunicam<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e, assim, encontrar a melhor forma para dialogar de igual para igual. Isso ajuda <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">de mont\u00e3o<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> na cria\u00e7\u00e3o de empatia do p\u00fablico com a sua marca.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Entenda <\/span><b>o que de fato \u00e9 destaque e interessante para seus consumidores<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Em m\u00e9dia, o brasileiro est\u00e1 online 8 horas por dia e voc\u00ea est\u00e1 concorrendo a aten\u00e7\u00e3o deles com v\u00e1rias outras marcas e conte\u00fados ao mesmo tempo!\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora que voc\u00ea entendeu o comportamento do seu p\u00fablico nas m\u00eddias, \u00e9 hora de p\u00f4r a m\u00e3o na massa.<\/span><\/p>\n<p><center><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/9r6EEb8o1bJFQeHTxP\" width=\"480\" height=\"349\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/center><span style=\"font-weight: 400;\">Para criar uma campanha transm\u00eddia, voc\u00ea precisa desenvolver id\u00e9ias que funcionem em variados formatos de m\u00eddias (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">seja presente em cada uma delas!<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">). Tente desenvolver uma narrativa que fa\u00e7a sentido.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desta forma, voc\u00ea cria <\/span><b>engajamento para seu neg\u00f3cio em diversos ambientes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e nichos de comunidades tanto digitais como tradicionais, atingindo um n\u00famero <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">muito<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> maior de pessoas com suas campanhas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ah, e cabe lembrar: \u00e9 importante que sejam definidas metas!\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote><p><b>Lembre-se: <\/b>Transm\u00eddia se trata de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados que funcionem de forma independente mas que sejam complementares em um mesmo universo. A campanha precisa fazer sentido em todas as m\u00eddias escolhidas para veicula\u00e7\u00e3o. <span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A elabora\u00e7\u00e3o de uma campanha voltada para a transm\u00eddia deve abranger diversos canais para garantir o alcance do objetivo tra\u00e7ado. As m\u00eddias ser\u00e3o cada vez mais integradas e isso j\u00e1 \u00e9 mais que tend\u00eancia: \u00e9 o futuro. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Se jogue nesse universo de possibilidades!<\/span><\/i><\/p>\n<p><center><iframe class=\"giphy-embed\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/YnGDmAudv7F2UASBqK\" width=\"480\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/center><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vem, vamos falar mais sobre transm\u00eddia!\u00a0 No post anterior que escrevi aqui no blog da Take (voc\u00ea pode conferir aqui), iniciei um t\u00f3pico sobre o que \u00e9 transm\u00eddia, como funciona sua din\u00e2mica com as m\u00eddias atuais e o que ela trouxe de novo para as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o. 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